随着全球市场的变化，中国卖家不再局限于传统平台如亚马逊和eBay，越来越多本土跨境电商平台进入市场，提供新的出海选择。其中，Shein作为其中的佼佼者，凭借服装进入消费者的生活，目前已扩展至多种商品类别。根据最新财报，Shein在2026年上半年实现净收入201亿美元（约合人民币1348亿），同比增长1%；净利润达到23亿美元（约合人民币154亿元），较去年同期增长111.7%。
订单规模不断上升是其业绩增长的动力。上半年，Shein完成了5.49亿笔订单，日均订单量超过300万，活跃用户数达到2.91亿，同比增加约3700万。考虑到全球时尚市场竞争激烈，用户需求多样化，Shein通过小批量生产和灵活调整，能够快速捕捉消费者的需求变化。在生产上，Shein通常先推出小批量商品，根据市场反响决定是否继续生产，这一策略使得其产品更新频率较高。
为实现高效配送，Shein在全球拥有72个仓库，总面积约604万平方米，欧洲地区的仓库亦占据一定比例。大部分订单在发货后10个工作日内就能送达，这提高了消费者的购物体验。
与此同时，Shein的成功吸引了许多品牌借助其平台拓展海外市场。通过完善的供应链和销售渠道，Shein为合作品牌提供了按需生产和配送等服务。以英国品牌Missguided为例，加入Shein品牌合作计划后，其销售额在2025年通过多个渠道超过2.1亿美元。
这种策略不仅使Shein的收入结构多元化。2026年第二季度，其服务收入达14.06亿美元，同比增长44.2%，占当季净收入的12.7%。Shein的增长之路显示出其先靠自有品牌积累用户，再帮助其他品牌开拓市场的成功模式。接下来，品牌能否持续吸引顾客、消费者的回购意愿，将决定Shein的进一步发展潜力。
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